Ansaitun ja oman median mittaaminen kuluttajatutkimuksen keinoin

Dentsu Data Services on luonut uuden mittauksen tavan, joka ottaa usein haastavina mitattavina pidetyn oman sekä ansaitun median huomioon median vaikuttavuutta mitatessa. DDS Impact -palvelu tuottaa näin vertailukelpoista tietoa koko brändin markkinoinnin mediavalikosta. Ansaittu ja oma media muodostavat kiinnostavan kokonaisuuden: niiden vaikutus markkinoinnin ja viestinnän tavoitteiden saavuttamiseen on usein valtava, mutta perinteiset menetelmät median tuloksellisuuden

Lue lisää...

CCS – opit suuren kuluttajatutkimuksen toteutuksesta

On hienoa saada käyttöön yksityiskohtaista dataa kuluttajien käyttäytymisestä, mutta millainen prosessi datan keruu onkaan? Tässä tekstissä kerron omien kokemuksieni kautta, miten Dentsu Aegis Networkin Consumer connection system (CCS) tutkimus on toteutettu. Vastasin ensimmäistä kertaa CCS:n toteutuksesta Suomessa ja projektin varrelle mahtui paljon yllätyksiä. CCS on laaja kuluttajatutkimus, joka sisältää tietoja kuluttajien mediankäytöstä, asenteista ja kiinnostuksen

Lue lisää...